α（アルファ）とは、レンズ交換式デジタル一眼レフカメラのブランド名です。新ブランド導入にあたり、デジタルイメージングがもたらす映像美を象徴する辰砂（しんしゃ）色をブランドカラーと位置づけ、本体やレンズ、付属品に展開しました。
一眼レフカメラの最大の特徴である、レンズのマウント部分の円弧をビジュアルアイデンティティの原型と設定、あらゆるコミュニケーションデザイン上で、これがソニー・αのアイコンとなるよう積極的に展開しました。
αマウント＝ソニーのデジタル一眼レフカメラ、というイメージの確立を目指しています。
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